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专访酷划朴光然 锁屏如何做到三方共赢

2016-05-10 10:09 许明
摘要: 酷划更像是一个移动生活的平台入口,无论是58同城、墨迹天气,还是今日头条,提供的功能都可以通过酷划来实现,而用户可以通过浏览广告、完成任务也可以通过右划解锁获得的收益。
  利发国际在线娱乐场锁屏,也是一种商业模式?相信大部分朋友看到这句话,都会有一种“你一定是在逗我”的感觉。然而在刚刚结束的GMIC大会上,一家名叫酷划的互联网公司,引起了我们的注意。用酷划COO朴光然的话说:“我们给利发国际在线娱乐场锁屏赋予了一种全新意义的生活场景,而用户,也会从中获得实惠。”   酷划 从利发国际在线娱乐场解锁到内容聚合   “由于中国和韩国互联网文化环境的相似,所以我们把韩国第二大APP Cashslide引入到中国来。” 朴光然这样说道。在韩国有着众多用户的Cashslide在中国的唯一授权方是酷划,这个利发国际在线娱乐场锁屏软件为用户在利发国际在线娱乐场锁屏页上提供各种新鲜、有用的资讯信息,而通过简单的左滑操作,用户就可以看到更为详细的内容;而用户优化则可以直接进入利发国际在线娱乐场的桌面。   老实讲,酷划的成功,并不仅仅是一个应用的成功移植。朴光然坦言,酷划曾把Cashslide拿到日本去运营,情况并不如预期想的那么好,但在中国上线之后,却取得了爆发性的增长。   为什么?我们也提出了这个疑问。但显然,想知道这个问题的答案,还是要从应用自身来入手:用户不仅仅是使用酷划,关键是还可以通过日常使用挣钱。   简单的来说,酷划更像是一个移动生活的平台入口,无论是58同城、墨迹天气,还是今日头条,提供的功能都可以通过酷划来实现,而用户可以通过浏览广告、完成任务也可以通过右划解锁获得的收益,还可以前往商城中换取话费或者其他礼品,而广告主获得了用户对广告的关注,资讯方获得了用户浏览的流量,这三者利益的获得形成了一个完整的闭环。   三方共赢的共享经济产物   酷划并不是一个本土的应用,朴光然坦言,目前中国移动互联网市场中的大部分产品,在国外市场都会找到相关的原型,再基于这些原型衍生产品进行本地化。利发国际在线娱乐场锁屏这个市场,同样是一个江湖,而在强手林立的市场,而酷划最终能够胜出的原因,恰恰因为酷划基于用户、广告主和资讯提供方三方共赢的商业模式。   数据显示,利发国际在线娱乐场用户每天解锁利发国际在线娱乐场的次数超过80次,在移动互联时代,用户对利发国际在线娱乐场的依赖度越来越高,而酷划是如何把这种习惯打造成一种商业模式呢?   很简单,行为变现,内容为王。   “作为一款利发国际在线娱乐场锁屏应用,酷划是可以帮助用户挣钱的产品,” 朴光然这样介绍道,“由于把广告以及资讯内容放在利发国际在线娱乐场锁屏上展示,用户只需要像平时正常操作利发国际在线娱乐场那样滑动解锁屏幕,就可以获得酷划的返现。这套商业模式,对用户、广告商和内容提供方来说,是一款三方共赢的共享经济产物。而这种多赢的商业模式为酷划的成功奠定了基础。”   无论是用户、广告商还是运营方面来说,这也都是一个完整的生态链,通过在用户锁屏页全屏展现广告,以返现吸引用户对广告的关注;用户解锁屏幕获得观看广告的返现;资讯提供方通过锁屏页展现资讯内容,通过用户解锁观看资讯内容而获得流量来源。   本地化优化提升用户体验   酷划在中国,同样也面临着不确定的未来。虽然初上线阶段有着良好的表现,但是中、韩的广告市场生态具有颇多差异,成功的关键,不仅仅是在内容运营上,用户体验也是一个非常重要的因素。   针对中国用户的一些实际使用情况,酷划团队也进行了不少努力,比如如果在2G、3G、4G的情况下,酷划会限制锁屏图片拉取的个数,这样流量消耗就有一个限制。“而在Wi-Fi环境下,我们允许用户先把之前这些内容先加载下来,这种方式在韩国是没有的。”   由于中国市场中利发国际在线娱乐场型态各异,终端产品较多,在用户体验上,酷划依然有很长的路要走。机锋网在GMIC现场安装了酷划软件进行使用,虽然在内容上和运营上可以看到酷划确实是用心在做,但由于未与利发国际在线娱乐场系统有着深度整合,在体验上还存在一些不足,比如如果利发国际在线娱乐场设置了如指纹或者图案解锁的安全机制,那么在平常使用微信或者其他应用上,要经过系统和酷划的双重解锁,稍显繁琐。   不过话说回来,酷划的本质就是一个APP,只不过这个APP通过锁屏的方式出现的,这让它不太令用户讨厌,用户留存成本相对较低。   写在最后:在移动互联网快速发展的今天,各种APP不断涌现。酷划的出现,证明了Cashslide模式在中国可以走的通,然而在这个快速变化的市场中,用户的想法也是不断变化,能够进一步的提升用户体验,也才能成为酷划是否能够在市场站稳脚跟的关键。目前酷划的模式有点类似于租下用户的利发国际在线娱乐场锁屏页,用户据此获得收益,然而未来是否会获得更多用户的认可,我们只能让时间去进行检验。

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